De zichtbaarheid van online reclame uitingen binnen het WebAds netwerk is in een jaar tijd met gemiddeld 38% verbeterd. Dat blijkt uit het onlangs afgerond Visibility onderzoek van WebAds. Het onderzoek is een herhaling van een soortgelijk onderzoek dat WebAds een jaar geleden.
Het advertentieformaat is van grote invloed op de zichtbaarheid van een online uiting. Rectangle en Leaderboard zijn veelal het langst goed zichtbaar (meer dan 75%). De Skyscraper doet het als formaat het minst goed. Dit formaat is gemiddeld korter in beeld en vaak beperkt of niet zichtbaar op de pagina.
Naast het type website is ook het tijdstip van de dag van invloed op de tijd dat men een pagina bekijkt. 's Middags en 's avonds is de duur 10% langer dan 's nachts en 's ochtends. Met name opvallend is dat men in de vroege ochtenduren tussen 6 en 9 uur korter een pagina bezoekt. Dit verschil in de duur van een paginabezoek tussen de dagdelen is bij functionele en redactionele sites groter dan bij sociale sites. Verder worden redactionele pagina's langer bekeken dan bijvoorbeeld pagina's op sociale sites of functionele sites.
