De conventionele zoekmachine verliest autoriteit op het gebied van specifieke zoekopdrachten, zo blijkt uit de Nationale Search Engine Monitor (NSEM), een jaarlijks terugkerend onderzoek van iProspect en RMI. In drie van de vijf onderzochte zoekcategorieën koersen internetbezoekers direct naar verticale zoekmachines, zoals YouTube, Facebook en Nu.nl. Als mensen video's zoeken, gaat 83 procent in YouTube zoeken. Zoekt men personen in de zakelijke sfeer, dan wint de generieke zoekmachine, maar in privésfeer wordt Facebook als eerste geraadpleegd. De helft van de internetgebruikers surft bij het zoeken naar nieuwsartikelen direct naar een nieuwssite. De generieke zoekmachine blijft het favoriet bij de zoekcategorie foto's en afbeeldingen. Ruim de helft van de Nederlanders geeft aan de Google zoekoptie afbeeldingen te benutten en nog eens 35 procent zoekt via de standaard zoekbalk.
