Uit cijfers van IDC’s Worldwide Quarterly Media Tablet and eReader Tracker blijkt dat er wereldwijd 10,1 miljoen tablets zijn verkocht in het vierde kwartaal van vorig jaar. In Q3 2010 lag dit aantal nog op 4,5 miljoen. Apple zag zijn marktaandeel dalen van 93 procent in Q3 2010 naar 73 procent in Q4. In het laatste kwartaal was alleen de Samsung's Galaxy Tab de enige concurrent van betekenis voor Apple’s iPad en wist in Q4 een marktaandeel van 17 procent binnen te slepen. De markten waarin de meeste tablets werden verkocht waren de Verenigde Staten, West-Europa en delen van Azië.
Ook de markt voor e-readers trok aan in Q4. Dat had vooral te maken met een nieuwe prijsstelling van de Amazon Kindle, dat meer klanten aan zich wist te binden. Ook producenten zoals Pandigital, Barnes & Noble, Hanvon en Sony waren verantwoordelijk voor de groei van de markt voor e-readers. In Q4 werden in totaal zes miljoen e-readers verkocht, meer dan een verdubbeling ten opzichte van het voorgaande kwartaal. Over geheel 2010 gingen wereldwijd 12,8 miljoen e-readers over de toonbank, een groei van 325 procent ten opzichte van 2009.
