Apple lanceert op 1 november de videodienst Apple TV+ in meer dan honderd landen, waaronder ook Nederland en België. Het pakket kost EUR 4,99 per maand voor een aanbod van films en series. Daaronder zitten ook originele producties met enkele grote namen uit de VS, zoals Oprah Winfrey.
Voor Apple TV+ komt een proefperiode van zeven dagen beschikbaar. Daarnaast geeft Apple de dienst één jaar gratis aan klanten die een nieuw apparaat van Apple kopen. Dat kan een Apple TV zijn, maar ook een iPhone, iPad of Mac.
Apple wil de dienst ook integreren in apps op connected televisies van Samsung, Sony en LG en beschikbaar maken via kastjes als Roku. Alle titels zijn in 4K en zonder reclame te bekijken.
Van hardwareleverancier naar services
De release van Apple TV+ is onderdeel van de strategie van Apple om behalve als hardwareleverancier ook steeds meer als content leverancier te opereren. Al geruime tijd biedt biedt Apple zijn streaming-muziekdienst Apple Music, dat een alternatief is voor bijvoorbeeld Spotify. Apple TV+ gaat de concurrentie aan met diensten zoals bijvoorbeeld Netflix en Disney+.
Voor Apple TV+ heeft Apple contracten gesloten met diverse producenten en bekendheden, waaronder Operah Winfrey. Daarnaast zou Apple overwegen om voor Apple TV+ geproduceerde content ook in bioscopen te gaan vertonen. Apple heeft naar verluidt een oorlogskas van USD 6 miljard beschikbaar voor de productie van eigen content voor Apple TV+.
Het concern heeft onlangs een nieuwe trailer van een van zijn programma's uitgebracht, 'The Morning Show' met Jennifer Aniston, Reese Witherspoon en Steve Carrell. Bloomberg meldt dat Apple alleen al aan de eerste twee seizoenen van deze show USD 300 miljoen uitgeeft.
Groeiende catalogus
Apple TV+ biedt momenteel een kleine selectie van shows en zal de catalogus in de komende maanden verder uitbreiden. Apple test verschillende release-strategieën voor shows, waarbij bijvoorbeeld de eerste drie afleveringen 'gebingeviewd' kunnen worden, gevolgd door wekelijkse toevoegingen van afleveringen.
Penetratie Apple TV+
Alle consumenten die een Apple-apparaat kopen, kunnen gedurende één jaar gratis gebruik maken van Apple TV+. Apple hoopt met deze promotie op korte termijn een plek te kunnen verweren tussen die grote streaming-videodiensten zoals Netflix, Disney+, HBO en Amazon.
Telecompaper concludeert op basis van onderzoek binnen het Consumer Insights-Panel in het derde kwartaal van 2019, dat in de komende zes maanden tenminste 800.000 Nederlanders van plan zijn een nieuwe iPhone aan te gaan schaffen en daarmee ook gratis toegang krijgen tot Apple TV+. Recentelijk heeft Apple daarnaast ook het tvOS 13 uitgerold naar zijn Apple TV-hardware, waarmee Apple TV+ een zeer prominente plek heeft gekregen binnen de interface.
