Apple ziet nog voldoende mogelijkheden voor zichzelf op de tabletmarkt. In een toelichting op de financiële cijfers over Q4 F13 noemt CEO Tim Cook het potentieel voor Apple 'enorm'. Verder omschreef hij de lancering van de nieuwste iPad vorige week, de iPad Air en de iPad Mini met Retina, als de meest belangrijke tabletlancering in de geschiedenis van de iPad. De eerste iPad werd geïntroduceerd in april 2010 en legde de basis voor het succes van de mobiele apparaten. Op zijn hoogtepunt verkocht Apple in een enkel kwartaal 22,9 miljoen iPads. In zijn laatst gerapporteerde kwartaal waren dat er 14 miljoen.
