Apple gaat geen cijfers meer geven over het aantal iPhones dat tijdens het openingsweekeinde wordt verkocht. Daarmee breekt de onderneming met een traditie, zo schrijft Bloomberg.
De afgelopen jaren kwam Apple regelmatig met cijfers over het aantal in de voorverkoop bestelde iPhones of hoeveel iPhones er daadwerkelijk verkocht waren in het eerste weekeinde nadat de nieuwe iPhone uitgeleverd werd. Analisten gebruiken dergelijke cijfers ook om te bepalen of een nieuwe iPhone succesvol is of niet. Apple kwam afgelopen woensdag met de nieuwste generatie iPhones, de iPhone 7 en 7 Plus, en met de nieuwe Aple Watch.
Het bedrijf liet in een verklaring weten dat het nu op een punt is aangekomen dat men al voor het noteren van de eerste bestelling in de voorverkoop al weet dat de iPhone 7 toch wel uitverkocht raakt. De eerste verkopen zullen door de voorraad bepaald worden en niet door de vraag. Daarmee zouden cijfers over bestellingen dus weinig toevoegen aan analyses over succes van de voorverkoop. In 2014 besloot Apple bij de introductie van de eerste Apple Watch ook geen verkoopcijfers te geven, ditmaal uit concurrentie-overwegingen.
Apple heeft zijn forecast voor het kwartaal eindigend in september niet aangepast. Dit vierde fiscale kwartaal verwacht Apple een omzet van 45,5 miljard tot 47,5 miljard dollar. In hetzelfde kwartaal een jaar eerder verkocht Apple 48 miljoen iPhones en realiseerde een omzet van 51,5 miljard dollar. Apple heeft dit jaar voor het eerst sinds de introductie van de iPhone de afzet van de toestellen zien dalen ten opzichte een jaar eerder.
