Telecomaanbieder Ben haakt in op de publieke discussie rondom het gebruik van een smartphone op de fiets. Vanaf juli 2019 geldt een wettelijk verbod op het vasthouden en gebruiken van een smartphone voor alle verkeersdeelnemers, dus ook voor fietsers. Nu al doen veel publieke en private instanties moeite om vooral bij fietsers bewustwording te creëren van de risico's bij het gebruik van een smartphone tijdens het fietsen.
Onder de naam flappdrol roept Ben smartphone bezitters op geen gebruik te maken van een smartphone tijdens het fietsen, zo meldt Adformatie. De nieuwe commercial valt binnen de campagne Ben bewust.
"Waar we vroeger mensen moesten stimuleren om hun mobiel te gebruiken, moeten we ze nu remmen’, zegt Job Koopman, strategy director bij Etcetera, het betrokken bureau. ‘We leggen dus de nadruk op momenten dat je je mobiel niet moet gebruiken. Aan tafel bijvoorbeeld, waar we #bordjeprik hebben gelanceerd. Als je tafelgenoot met zijn mobiel bezig is, kan jij iets lekkers van zijn bord afprikken." Ook introduceerde Ben in het verleden het blauwe telefooncondoom onder de noemer #beterinbed.
De flappdrol-campagne is opgebouwd uit een TV commercial en een campagne voor sociale netwerken.
