Het College van Beroep voor het bedrijfsleven (CBb) heeft de door ACM-voorganger Opta aan een aanbieder van sms-diensten opgelegde last onder dwangsom geschrapt.
Opta had SD&P Interactive in mei 2009 een last onder dwangsom opgelegd. SD&P moest in verstuurde sms-berichten voortaan een geldige afmeldmogelijkheid bieden voor zijn abonnementsdienst of moest anders het verzenden van dergelijke sms-berichten (over het meedoen aan spelletjes om prijzen te winnen) staken. De dwangsom bedroeg 30.000 euro per dag met een maximum van 900.000 euro. In december 2009 wees Opta een bezwaar van SD&P af, dat daarop naar het CBb stapte.
SD&P werkte via websites van derde partijen (affiliates), waar mensen zich voor het meedoen aan een spel met hun mobiele nummer konden aanmelden. Na aanmelding bij de aanbieder ontvingen consumenten sms-berichten waaronder links naar games en ringtones. Opta vond dat in deze sms-berichten een afmeldmogelijkheid moest zijn opgenomen.
Het CBb meent echter dat niet in elk commercieel sms-bericht hoeft te worden vermeld dat de ontvanger zich voor de ontvangst van die berichten kan afmelden. Bepalend is of het sms-bericht 'direct marketing' is, een vorm van reclame, werving of verkoopbevordering. Dat was bij de berichten van SD&P niet het geval, aldus het CBb.
