CEO van Apple Tim Cook is niet onder de indruk van de opkomst van goedkope mobiele apparaten die zorgen voor prijsdruk op smartphones en tablets. In een interview met Bloomberg Businessweek zegt de topman dat er in werkelijkheid geen sprake is van een duik naar de onderkant van de markt, maar eerder dat de markt zich opsplitst in goedkope apparaten en apparaten in het premium-segment waar Apple actief in is.
Volgens Cook is een dergelijke splitsing normaal in de markt voor consumentenelektronica en kan Apple zich prima handhaven in het high-end segment. Op 10 september onthulde Apple twee nieuwe iPhones, de 5c en de 5s. De 5c is het goedkopere model met een prijskaartje van 599 euro terwijl de high-end 5s voor tenminste 799 euro over de toonbank gaat.
De verwachting was echter dat Apple met een iPhone zou komen die vele malen goedkoper zou zijn om potentiële klanten in opkomende markten, waaronder China, te bedienen. Volgens Cook is Apple - in tegenstelling tot geruchten - nooit van plan geweest om een goedkoop toestel uit te brengen.
Een week na de lancering van de iPhone 5c en de 5s onthulde Apple iOS7. IOS is momenteel het grootste mobiele besturingssysteem na Google's Android. Volgens Cook biedt Android voor de eindgebruiker niet de ervaring die iOS wel biedt vanwege het grote aantal Android-versies dat in omloop is.
Cook stelt dat veel Android-gebruikers blijven zitten met een verouderde versie omdat zij het systeem niet kunnen upgraden. Zodoende hebben sommige Android-gebruikers geen toegang meer tot bepaalde apps die wel op iOS beschikbaar zijn.
