Partijen die goed inspelen op ontwikkelingen zoals het toenemend gebruik van second screens, UHD-tv, internet-tv en Big Data, zullen de sterkste spelers op de tv-markt van de komende jaren worden. Dat schrijft Deloitte in het rapport ‘Survival of the fastest’ dat het bureau opgesteld heeft voor de IBC Leaders’ Summit 2013 in Amsterdam.
Één van de vijf trends die het tv-gedrag van consumenten beïnvloed, is het gebruik van second screen. Daarbij kijken de mensen in een huishouden naar uiteenlopende uitzendingen, of wordt op een tweede scherm zoals een tablet naar extra informatie gekeken over een tv-programma dat men bekijkt. Zo’n 42 procent van de Nederlanders vanaf 18 jaar heeft al toegang tot een tablet.
“Second screens bieden kansen voor televisie aanbieders, aangezien ze de betrokkenheid van tv-kijkers in de toekomst verder kunnen vergroten, stelt Maureen Hughes, partner en mediaexpert binnen Deloitte. “De toename van second screens heeft tot nu toe nauwelijks impact gehad op het tv-gedrag en tv-advertising. Maar, als meer mensen films en programma’s op andere apparaten gaan kijken, zal de capaciteit van netwerken onder druk kunnen komen te staan.”
Andere belangrijke technologische ontwikkelingen met impact op het tv-gedrag zijn volgens Deloitte Ultra High Definitie (UHD) tv en internet-tv. UHD-technologie is beschikbaar in zowel programma’s als de benodigde hardware. Volgens Hughes zien veel consumenten niet gelijk de voordelen van UHD- tv, doordat bijvoorbeeld schermgrootte en afstand van de tv hier een rol spelen.
Het toenemend aantal met internet verbonden tv’s verandert eveneens het consumentengedrag. De prijs van connected tv’s zijn relatief laag. Zo’n 40 tot 50 procent van de Europese huishoudens kunnen inmiddels hun tv aansluiten op het internet. Het succes van internet-tv hangt echter af van de beschikbare bandbreedte en kwaliteit.
Big Data (aanwenden van grote hoeveelheden informatie voor bijvoorbeeld in kaart brengen van consumentengedrag) biedt ook kansen voor de tv-sector, zoals adverteerders en programmamakers. Een beperking is dat data vooralsnog vooral inzicht in het verleden en trends biedt, maar niet de toekomst. voorspelt Daarnaast speelt bij data-analyse de nationale wet- en regelgeving een belangrijke rol en moeten bedrijven rekening houden met de publieke opinie ten aanzien van privacy.
Technologische vooruitgang maakt ook een verdere verschuiving mogelijk binnen het spectrum, van landelijke televisieaanbieders naar mobiele activiteiten. Het overgangsproces is volgens Deloitte complex en stelt exploitanten van mobiele netwerken, omroepen en het publiek voor aanzienlijke kosten en risico’s.
