Algemeen wordt erkend dat de content die wordt aangeboden door Disney+ beperkt is en vooralsnog niet kan worden vergeleken met het aanbod van Netflix, Amazon en HBO. De beperking zit met name in de breedte ervan. Recent is aangekondigd dat Disney het merk Star gaat gebruiken voor de verbreding van het aanbod.
In de VS is de beperking minder zichtbaar, aangezien er in de VS twee andere Direct to Consumer-merken door Disney worden aangeboden naast Disney+, te weten Hulu en ESPN+. ESPN+ is gericht op sport, met name live sport, maar Hulu is een entertainmentmerk met meer dan 35 miljoen abonnees. De drie merken worden tezamen aangeboden in een bundel voor USD 12,99.
Ondanks de eerder uitgesproken intenties om Hulu als merk internationaal te gaan gebruiken heeft Disney recent besloten om het merk Star naar voren te schuiven. Er zijn twee andere verklaringen waarom Hulu niet wordt gebruikt voor de verbreding van het content aanbod van Disney+. Ten eerste een financiële verplichting tegenover Comcast, waarvan de waarde ver kan uitstijgen boven de reeds aangegane minimum verplichting van USD 5,8 miljard. Daarnaast is er een technisch/operationele reden. Hulu draait op een ander technisch platform dan Disney+ dat nu al in een groot aantal landen succesvol is uitgerold.
