FitBit verwacht dat de omzet voorlopig blijft dalen zolang de stijgende verkoop van smartwatches onvoldoende is om de daling bij de kernactiviteiten van fitness trackers te compenseren. De onderneming heeft veel last van relatief nieuwe maar sterke concurrenten zoals Apple en Samsung, die met hun smartwatches een grote en trouwe achterban kunnen bedienen.
Over het eerste kwartaal van 2018 verkocht FitBit naar eigen zeggen 2,2 miljoen devices, waar analisten volgens Reuters een afzet van 2,33 miljoen hadden verwacht. CEO James Park gaf tegenover Reuters toe dat de markt voor fitness trackers vertraagt naarmate consumenten in toenemende mate voorkeur tonen voor meer geavanceerde devices. Zeker in het eerste kwartaal van 2018 verergerde de daling.
FitBit vergroot product smartwatches
Park stelt dat FitBit de productie van smartwatches zoals de in april gelanceerde Versa zal vergroten om tegemoet te komen aan de toenemende vraag naar dergelijke devices. De Versa moet een grotere doelgroep aanspreken dan de vorig jaar gelanceerde Ionic, de eerste echte poging van FitBit om een smartwatch op de markt te brengen.
Nieuwe producten die FitBit de afgelopen 12 maanden heeft gelanceerd, zijn inmiddels goed voor 34 procent van de totale omzet. Het is echter onvoldoende om de dalende omzet uit verkoop van traditionele fitness trackers te compenseren. De omzet in het eerste kwartaal kwam 17 procent lager uit op 247,9 miljoen dollar, beter dan de verwachte 247,3 miljoen dollar. Het nettoverlies groeide: van 60,1 miljoen dollar in Q1 van 2017 naar 80,9 miljoen dollar in het afgelopen eerste kwartaal.
Meer focus op gezondheidsactiviteiten
FitBit verwacht dat het over het tweede kwartaal van 2018 een omzet haalt ergens tussen de 275 tot 295 miljoen dollar, ruim minder dan de gemiddelde verwachting van analisten (309,9 miljoen dollar). Het zal het komende jaar in blijven zetten op vergroting van de omzet uit health-gerelateerde activiteiten. Hiervoor nam het al bedrijven over zoals Twine Health. Verder maakte FitBit recent een samenwerking met Google bekend op het gebied van ehealth en wearables.
