De mondiale vraag naar smartphones is in het derde kwartaal van dit jaar met 3 procent gestegen ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder. Het volume kwam daarmee uit op 367 miljoen smartphones. De gemiddelde verkoopprijs (ASP, average selling price) kwam 7 procent hoger uit jaar-op-jaar, aldus marktonderzoeksbureau GfK. De groei kwam vooral uit de regio’s Latijns-Amerika (+11%) en Centraal- en Oost-Europa (+9%).
GfK noemt vooral de sterke groei van de ASP welkom nieuws voor producenten, met name in verzadigde regio’s zoals West-Europa waar de afzet jaar-op-jaar daalt. De smartphonesector richt zich meer op omzetwaarde, vooral A-merken zoals Apple, Google, HTC, Huawei, LG, Moto, Nokia, Samsung en Sony. Zij hebben al nieuwe premium smartphone-modellen uitgebracht of komen hier op korte termijn mee om bezitters van midrange-smartphones te lokken naar duurdere versies.
Consumenten leggen meer nadruk op premium functies, wat producenten ertoe brengt functionaliteiten zoals bescherming tegen stof en water te verbeteren, evenals zaken zoals batterijduur, geheugencapaciteit, resolutie, geluid en ontwerpen zonder schermrand (bezel).
Forse afzetdaling W-Europa
West-Europa kreeg forse klappen in de afzet in het derde kwartaal, met een volume dat jaar-op-jaar 7 procent lager uitkwam op 30,9 miljoen. Een combinatie van een verzadigde markt en vertraagde lancering van de iPhone X hebben geleid tot het vierde achtereenvolgende kwartaal van afzetdaling. Duitsland, Frankrijk en het verenigd Koninkrijk zagen afzetdalingen van 7-8 procent.
Toch steeg de kwartaalomzet met 4 procent dankzij een gemiddeld 11 procent hogere ASP dan in het derde kwartaal van 2016. Één op de acht verkochte smartphones wordt voor 900 dollar of meer verkocht, tegen één op de zestien in Q3 van 2016. Voor heel 2017 verwacht GfK dan ook een 7 procent hogere smartphoneomzet in vergelijking met 2016.
In Noord-Amerika daalde de smartphone-afzet met 1 procent jaar-op-jaar naar 49,3 miljoen, na een groei in het tweede kwartaal. Dankzij aangekondigde nieuwe releases voor het vierde kwartaal wordt hier weer groei verwacht. Voor heel 2017 zal de afzet 1 procent hoger uitkomen op 201 miljoen.
