Ruim de helft van de inwoners van Scandinavië heeft één of meerdere abonnementen op een streaming videodienst. Dat blijkt uit de Arkena Nordic Video Index die is gebaseerd op onderzoek onder meer dan 4,000 consumenten van 18 jaar en ouder uit Zweden, Noorwegen, Denemarken en Finland. Tien procent van de respondenten geeft aan nog dit jaar over te stappen van hun kabelabonnement naar tv-diensten die via internet worden aangeboden.
Deze ontwikkeling wordt volgens het rapport gedreven door de vraag naar on demand content dat op meerdere schermen kan worden afgespeeld. Dit is vooral het geval bij jongeren, die lineaire televisie minder als onderdeel van hun videoconsumptie beschouwen. Verder wordt het online aanbod steeds vaker breder en kwalitatief beter aangeboden.
Netflix populair
Het gemiddelde huishouden in Scandinavië betaalt 19 euro per maand voor premium VoD-diensten. De pc wordt nog altijd gebruikt al eerste scherm voor de consumptie van streaming video. Dit geldt voor 45 procent van de respondenten. Tablets volgen met 25 procent en smartphones met 13 procent.
Netflix is de meest gebruikte dienst voor streaming video en dan met name in Noorwegen en Denemarken. Zo gebruikte 54 procent van de Noren Netflix in de voorbije zes maanden en gold dit voor 50 procent van de Denen. Netflix concurreert in Scandinavië hoofdzakelijk met HBO Nordic en Viaplay.
