Netflix slaagt er steeds beter in om groei van het klantenbestand in Nederland te realiseren, zonder dat dit wordt ondersteund door ATL (above the line) reclame. Dat blijkt uit cijfers van Telecompaper over de afgelopen jaren. Na een piek in het vierde kwartaal van 2014 is er sprake van een scherpe daling in ATL-budget, terwijl het klantenbestand fors groeit.
Netflix had aan het einde van het tweede kwartaal van dit jaar 1,66 miljoen Nederlandse klanten. De laatst twee kwartalen (2016 Q1, Q2) zag Netflix het klantenbestand twee maal met 13 procent groeien. Dat is een verbetering van de gemiddelde kwartaalgroei ten opzichte van de gemiddeld 10,5 procent per kwartaal in 2015. De laatste drie kwartalen van 2015 lukte het Netlix niet om meer dan 8 procent kwartaalgroei te realiseren.
De stabiele en sterke groei van het aantal klanten wordt niet ondersteund door ATL-reclames. De bruto reclamebesteding kende een piek in het vierde kwartaal van 2014 met zo'n 4,4 miljoen euro. Sindsdien daalt de bruto reclame besteding per kwartaal. In het vierde kwartaal van 2015 lag het bestede bedrag nog op 0,8 miljoen euro. In het tweede kwartaal van 2016 was dit bedrag nog verder gedaald, naar 0,2 miljoen euro, een factor 22 minder dan eind 2014.
Netlix realiseert dus een vrij sterke groei zonder daarbij een groot above the line-budget aan te spreken. Het kan overigens zijn dat de sVoD-dienst meer reclamebudget gebruikt voor internetbanners reclames, en/ of dat dienst zichzelf steeds beter verkoopt als gevolg van positieve mond-tot-mondreclame.
