KPN besteedt het meeste geld aan media-uitingen. Het telecomconcern voert net als in 2011 de Top 100 Adverteerders 2012 van MarketingTribune aan met een geldbedrag van 85 miljoen euro. Retailketens Kruidvat en Albert Heijn staan op twee en drie met ruim 77 en 75 miljoen euro aan mediabestedingen.
Vodafone staat op plek acht met ruim 41 miljoen euro. KPN-merk Telfort staat fors hoger op 10 (2011: 32), met 38,9 miljoen euro. Ziggo staat op 26 met 27,75 miljoen euro, Samsung op 35 met 25,39 miljoen euro. T-Mobile staat op de 40ste plek met 24 miljoen euro mediabestedingen. Op 73 staat MVNO Simpel, ver weggezakt in vergelijking met 2011 (plek 21, 14,45 miljoen euro tegen 30,596 miljoen euro). Vodafone-merk hollandsnieuwe staat op plek 75 (14,052 miljoen euro).
Volgens MarketingTribune hebben de 100 grootste adverteerders van Nederland in 2012 bruto voor 2 miljard euro minder reclameruimte hebben ingekocht dan in 2011 (-3%). Per sector bekeken blijkt dat de mediabestedingen in de telecombranche fors zijn afgenomen, met ruim 10 procent.
