Lebara heeft vandaag het startschot gegeven voor het uitrollen van de in april aangekondigde strategische herpositionering en nieuwe merkidentiteit. Met de 'niet te stoppen' pay-off richt de MVNO zich op iedereen die vrij wil zijn en zich door niets of niemand laat tegenhouden bij het verwezenlijken van zijn of haar doelen, aldus Lebara. Millennials zijn en blijven een belangrijke doelgroep voor de MVNO.
Met de nieuwe pay-off ‘Niet te stoppen’ positioneert Lebara, dat sinds kort ook Sim Only abonnementen aanbiedt, zich naar eigen zeggen strategisch precies tussen de prijsvechters en de A-merken. Lebara lanceert zijn nieuwe merkpositionering met de introductiecampagne “wat houdt je tegen?" Een slogan die zowel naar het product- en prijsaanbod als naar de kernwaarden van de doelgroep verwijst, aldus de provider.
Volgens het meest recente MVNO rapport van Telecompaper is Lebara na Simpel de tweede MVNO van Nederland. In 2017 piekte het aantal klanten van Lebara net boven de 1 miljoen, maar sindsdien heeft de MVNO geleidelijk enkele tienduizenden klanten verloren. In Q3 van 2018 telde Lebara volgens het VO rapport van Telecompaper, zo'n 900.000 klanten.
