Belgacom brengt vanaf maandag 29 september alle activiteiten van Belgacom en Proximus onder één noemer – Proximus. Onder huidig CEO Dominique Leroy is in maart besloten om de merkidentiteit te vernieuwen, als onderdeel van de nieuwe strategie.
De nieuwe slogan luidt 'Proximus, Altijd dichtbij' en in andere talen 'Proximus, Infiniment proche'; 'Proximus, Always close' en 'Proximus, Immer ganz nahe'. De gestileerde X in de naam verwijst naar de convergentie tussen vaste/mobiele en residentiële/zakelijke diensten.
Naam en beeldmerk zijn opnieuw ontworpen en worden vanaf 29 september geleidelijk doorgevoerd. De user interface van de tv diensten krijgt binnen enkele weken automatisch een update. De naam van de onderneming blijft Belgacom Group.
De Tijd meldt uit de persconferentie dat de naamswijziging zo'n 20 miljoen euro gaat kosten, veel minder dan de 100 miljoen die mediabureau's daarvoor hadden ingeschat. Belgacom heeft het relatief kleine Saffron Brand Consultants in de arm genomen en laat de medewerkers zelf de folie van de bedrijfswagens vervangen.
