Kijkers in de vijf grootste Europese markten hebben in 2017 nog eens twee uur méér on-demand tv gekeken in vergelijking met het voorgaande jaar, blijkt uit een rapport van IHS Markit. De consumptie van live en opgenomen content bleef dalen.
Ondanks de stijging van het online video-verbruik is de totale tv- en videoconsumptie gedurende de afgelopen zes jaar in Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het VK stabiel gebleven, gemiddeld 247 minuten per dag.
Het aandeel kijktijd van de online platforms is toegenomen, met gemiddeld 10 minuten extra per persoon per dag aan online short form (maximaal 15 minuten) en acht minuten aan long form (meer dan 15 minuten) video.
IHS Markit merkt op dat terwijl SVOD marktaandeel blijft winnen, het genereren van inkomsten met on-demand en time-shifted viewing, via ad-insertie en trackingtechnologie, achterloopt.
De groei in on-demand kijken in 2017 werd geleid door het Verenigd Koninkrijk, waar de dagelijkse lineaire kijktijd met meer dan acht minuten per persoon afnam en waar de consumptie van opgenomen programma’s en series voor het tweede achtereenvolgende jaar daalde. Bij on-demand content wordt per persoon per dag vijf minuten langer gekeken.
De kijktijd voor langere programma’s groeide met 21 procent, drie minuten per persoon per dag ten opzichte van 2016, en OTT-diensten waren goed voor 74 procent van de kijkminuten, vergeleken met 69 procent in 2016.
In Frankrijk steeg de online kijktijd voor lange programma’s met 41,6 procent jaar op jaar, of ongeveer vijf extra kijkminuten per persoon per dag. Netflix, de toonaangevende OTT-speler in Frankrijk, was in 2017 goed voor drie van de vier netto OTT-abonnementen. CanalPlay, dat de markt leidde voordat Netflix in Frankrijk werd gelanceerd, ondervond een daling van het abonnement en een zelfstandige OTT-service in 2018.
IHS Markit verwacht dat de verschuiving naar de OTT-consumptie erop duidt dat exploitanten van betaaltelevisie snel moeten handelen om hun rol en marktaandeel te behouden.
