De Nederlandse streaming-dienst Pathé Thuis heeft maandag een nieuwe merkcampagne gelanceerd om meer bekendheid voor het merk en de dienst te genereren. De nieuwe campagne valt nagenoeg samen met de lancering van Disney+ in Nederland en de steeds feller wordende strijd om de streaming-klant. De campagne positioneert Pathé Thuis als dé thuisbioscoop voor Nederland en wekt de suggestie dat met iedere klant van Pathé Thuis eigenlijk een nieuwe bioscoop in Nederland wordt geopend.
De campagne is ontwikkeld door Talpa Network Creative en Talpa Media Solutions rolt hem uit. "Er zijn tegenwoordig veel partijen die films aanbieden, maar er is er maar een met de magie van Pathé. Er is er maar één die de beste films als eerste aanbiedt nadat ze in de bioscoop zijn geweest", vertelt Wouter van der Pauw, Head of Creative bij Talpa Network Creative . "Na Pathé Tuschinski, Pathé de Kuip, Pathé Spuimarkt en Pathé Tivoli is er nu ook Pathé Kerkstraat 6a, Pathé Dorpsplein 45 en Pathé bij iedereen thuis."
Grootste campagne tot nu toe
Voor Pathé Thuis is het de grootste campagne ooit en bovendien de eerste campagne op merkniveau, zo stelt Thomas van de Weerd, CEO van Pathé Thuis. "Waar we eerder vooral campagnes op hebben gezet om titels en het aanbod te promoten is dit veel meer een awareness campagne om aan Nederland te laten zien wie wij zijn en wat wij te bieden hebben."
Op 21 november is de campagne met billboarding op tv gestart. De eerste commercial is vanaf maandag 25 november te zien, in combinatie met vier verschillende tag-ons op titelniveau. De campagne wordt ook via radio en verschillende online kanalen verspreid.
