Social media-platforms zijn samen USD 9,85 miljard dollar aan omzet misgelopen nadat Apple zijn app-tracking-privacybeleid heeft aangescherpt. Dat becijfert de Financial Times op basis van eigen onderzoek.
Apple geeft zijn gebruikers de mogelijkheid om trackers van derde partijen te beperken. Facebook, YouTube, Snapchat en Twitter kunnen sindsdien minder goed bijhouden wat consumenten doen.
De grootste daling zit bij Facebook, namelijk ongeveer USD 8 miljard. Het is het grootste online platform. Ook Snap is getroffen omdat het erg afhankelijk is van smartphones. Apple heeft de mogelijkheden om gebruikers via advertenties te volgen op zijn platformen beperkt, waardoor de impact van advertenties minder goed gemeten kan worden. Hierdoor neemt de waarde van advertenties af.
Twitter is minder geraakt, doordat het vooral analyseert wat gebruikers doen op Twitter zelf. Alphabet is niet afhankelijk van tracking via derden. Het bedrijf verzamelt zelf data over gebruikers en niet via andere netwerken.
