Proximus schat dat er in België drie miljoen oude mobiele telefoons in een la liggen te verstoffen. De operator wil er in een jaar 100.000 van inzamelen voor recycling of hergebruik.
De campagne “Don’t Miss the Call” is een samenwerking met Umicore Group, de Belgische beursgenoteerde producent van basismaterialen uit mijnbouw en recycling. Een smartphone is een bron voor "urban mining": hij bevat elementen als aluminium, ijzer, koper, goud, kobalt en tantaal.
Wie zijn toestel inlevert bij een Proximus shop of ander ophaalpunt, ontvangt een voucher met een waarde tussen de EUR 5 en EUR 350. Doel is ook om geld in te zamelen voor EIGHT, een Belgische organisatie die zich inzet tegen armoede in Afrikaanse dorpen.
