Het Radio Advies Bureau gaat vanaf donderdag door onder de nieuwe naam Audify. Dat is het tastbare resultaat van de herpositionering die afgelopen periode is uitgevoerd. De kern van die nieuwe positionering is dat de scope wordt verbreed van radio naar audio.
Volgens Audify wordt 40 procent van de totale mediatijd besteed aan luisteren, wat het een van de belangrijkste vormen van mediaconsumptie maakt. Het aantal platforms waarop geluisterd wordt, groeit: afgelopen jaren hebben onder andere digitale audio en podcasts aan populariteit gewonnen.
Audify merkt echter op dat maar 5 procent van de reclamebestedingen naar audio gaat. Het bureau zegt daarom tot zijn nieuwe naam en positionering te zijn gekomen. De stap markeert volgens Audify 'slechts het begin van een nieuwe vruchtbare toekomst voor audioreclame.' Het merk Audify is ontwikkeld in nauwe samenwerking met De Positioneerders, Brand Being en Amp.Amsterdam.
Liedewij Hentenaar, directeur van Audify, zegt dat de nieuwe naam ook goed past bij het nieuwe luisteronderzoek, dat in 2022 voor het eerst gepresenteerd zal worden. Dat nieuwe onderzoek stelt Audify beter in staat om alle vormen van audioconsumptie te meten, zo zegt Hentenaar. Het onderzoek focuste zich voorheen op radio.
