Spotify voert in de VS een test op beperkte schaal uit met stemgeactiveerde advertenties. Dat schrijft TechCrunch. De onderneming denkt met de functie in te kunnen spelen op de groeiende belangstelling van mensen voor het gebruik van spraakassistenten en stemcommando's. Er zouden al 2,5 miljard digitale spraakassistenten in gebruik zijn volgens Juniper Research.
Gebruikers van de gratis variant van de streaming muziekdienst kunnen met stemcommando's op een advertentie reageren. Zo kunnen zij door 'Play Now' te zeggen bepaalde playlists of podcasts luisteren die verband houden met de advertentie. Het gaat in de test onder meer om reclame van Unilever-merk Axe en Spotify Studios (voor de podcast Stay Free: The Story of the Clash.). Voorlopig betreft het alleen in-app promotie.
Beperkte proef Android, iOS
Bij de proef is een beperkte groep gebruikers betrokken voor zowel Android als iOS. Zij moeten ondersteuning voor stembediening al hebben ingeschakeld, bijvoorbeeld wanneer ze een spraakassistent gebruiken voor het vinden en spelen van muziek en podcasts in de Spotify-app. Gebruikers kunnen de spraakgeactiveerde reclame uitschakelen.
Het is nog niet bekend of en zo ja, wanneer Spotify de functie internationaal wil uitrollen. Tijdens een recente conference call met investeerders naar aanleiding van de kwartaalresultaten stelde Spotify-CEO Daniel Ek wel dat het bedrijf meer wil investeren in spraaktechnologie, nu het er op lijkt dat spraakassistenten steeds normaler in het gebruik worden. Zo kwam onlangs muziekdienst Pandora met het voornemen spraakactivatie voor reclame in te voeren.
