Volgens het marktonderzoeksbureau ontloopt West-Europa voorlopig het fenomeen van cord cutting (overstappen van traditionele tv naar OTT-diensten) zoals dat in de VS plaatsvindt, al is er wel sprake van een verzadigde markt met een volumegroei van 6,7 procent tussen 2016 en 2022. Analoge kabel zal de komende jaren zo goed als verdwijnen. Nu zijn er nog 8 miljoen analoge kabel-tv abonnees. In 2022 zijn dat er nog een half miljoen. Digitale tv groeit in dezelfde periode met 14 miljoen (15,6%) abonnementen.
Meeste volumegroei in Zuid-Europa
De meeste groei is afkomstig uit landen waar van oudsher de penetratie van betaal-tv beperkt is: Italië (+20% ofwel 1,47 miljoen abonnementen), Spanje (+23% ofwel 1,36 mln) en Frankrijk (+11% ofwel 1,41 mln). In 8 van de 18 West-Europese landen in het tv-rapport zal de groei tussen 2016 en 2022 minder dan 3 procent bedragen.
Voor IPTV als technologie wordt een groei van 8 miljoen abonnees voorspeld, terwijl satelliet-tv juist 1 miljoen abonnees zal verliezen. Voor digitale kabel-abonnementen voorziet Digital TV Research een groei van 7,4 miljoen, maar een even groot verlies aan analoge kabel-tv abonnementen.
Geen omzetgroei
De groei in volume gaat niet gepaard met omzetgroei. De omzet in betaal-tv blijft tot en met 2022 vrijwel vlak op 28 miljard dollar. Het meest lucratieve platform blijft satelliet-tv, al krimpt de omzet hier met 1 miljard dollar. Voor IPTV is er behalve in volume ook een groei in omzet: +27,6 procent (1,27 miljard dollar) naar 5,87 miljard dollar. Voor digitale kabel-tv is er een geringe omzetgroei van 710 miljoen dollar, maar analoge kabel verliest 1,13 miljard dollar omzet in de periode van 2016 tot en met 2022.
De tv-aanbieders Liberty Global, Vodafone en Sky zijn in 2022 samen goed voor 42 procent van het totale aantal betaal-tv abonnementen en 53 procent van de omzet. In Nederland zijn Liberty-Global dochter Ziggo en Vodafone sinds begin 2017 samen gegaan. De mate van succes van deze fusie kan bepalend zijn voor het mogelijk samengaan van dochters van Vodafone en Liberty Global in andere markten.
