0
Breedband

Videoland verdubbelt klantenbestand, Netflix blijft veruit marktleider op VoD-markt

dinsdag 6 februari 2018 | 14:37 CET | Achtergronden

RTL’s Videoland heeft haar klantenbestand in een jaar tijd ongeveer weten te verdubbelen en bereikt nu ongeveer 400.000 huishoudens. De dienst is daarnaast steeds beter in staat om klanten die uit de gratis proefperiode komen als betalende klant vast te houden. Dat blijkt uit onderzoek van Telecompaper uit het laatste kwartaal van 2017.

Het percentage betalende klanten van Videoland nam wederom toe: 3 op de 4 klanten betaalt de volledige abonnementsprijs. De populariteit van series stijgt binnen de dienst, waar voorheen ook films veel bekeken werden, aldus het rapport Video behaviour of Dutch consumers 2017 Q4. 55 procent van de gebruikers kijkt hoofdzakelijk series, waar dit een jaar geleden nog zo’n 40 procent was.






Prijs vaker opzegreden Netflix

Netflix blijft veruit de grootste speler in de On Demand videomarkt. Ondanks een prijsverhoging van de pakketten Standaard en Premium in het afgelopen jaar, blijft de groei van de Amerikaanse videodienst aanhouden. Netflix is inmiddels aanwezig in meer dan een derde van alle huishoudens in Nederland (meer dan 2,4 miljoen huishoudens). 

Wel wordt nu de prijs als belangrijkste opzegreden van Netflix opgegeven. Waar een jaar geleden 18 procent van de ondervraagden het abonnement te duur vond en het abonnement daarom had opgezegd, ligt dit nu op 29 procent.



Groeipotentieel Netflix onder 40-plussers, Amazon Prime onder twintigers

Het grootste groeipotentieel voor Netflix ligt bij de 40 plussers. Bij de jongere leeftijdsgroepen treedt verzadiging op: hier heeft de dienst inmiddels een bereik van meer dan 50 procent. Een tegengesteld beeld zien we bij Amazon Prime Video. Deze aanbieder blijft vooralsnog een kleine speler in Nederland maar mag zich wel verheugen in veel potentiële interesse van met name twintigers. Van de groep 20-29 jarigen heeft 5 procent de intentie om een abonnement te nemen op deze dienst.



Kijktijd On Demand stijgt verder

Het aantal minuten per dag dat er gemiddeld wordt gekeken naar series, films en documentaires van on demand diensten zoals Netflix en Videoland, is in de afgelopen twee jaar ongeveer verdubbeld. Werd er eind 2015 nog 15 minuten per dag besteed aan deze vorm van content kijken, in het vierde kwartaal van 2017 ligt dat op 27 minuten per dag. Het zijn met name tieners en twintigers die de afgelopen kwartalen meer on demand zijn gaan kijken. Zij kijken inmiddels ruim drie kwarter per dag op deze wijze video.

 



Andere manier kijken van invloed op keuze apparaat

Van de twintigers kijkt nog maar 56 procent van de tijd via een televisie, de overige 44 procent kijken zij video content via een desktop, laptop, tablet of smartphone. Tieners kijken al minder dan de helft van de totale tijd die ze aan video besteden naar een televisiescherm. Per dag bekijken tieners en twintigers gemiddeld 50 minuten aan video content op hun smartphone, daarvan is ook een deel live tv.



tp:vandaag

Elke werkdag rond 10.00 uur verstuurt Telecompaper de gratis "tp:vandaag".

Meld u nu aan

Categorieën:
Landen:
::: voeg een reactie toe