De concurrentie zit niet stil en in de afgelopen periode zijn meerdere tariefwijzigingen doorgevoerd. Vodafone biedt sinds kort ook mobiel internet aan bij zijn Scherp sim-only abonnementen, net zoals Ben en YouFone. Laatst genoemde verlaagde ook recent zijn tarieven en Yiggers introduceerde eind 2010 eveneens sim-only abonnementen. De MVNO Simpel introduceerde ook in de zakelijke markt een sim-only aanbod.
De introductie van Simyo’s Zelden, Weinig, Geregeld en Veel betekent wellicht voorlopig het einde van nieuwe abonnementsvormen binnen dit segment. Vodafone (Hollandsnieuwe) en T-Mobile (Ben en Simpel) boden beide al low-end abonnementen en KPN heeft daar nu een tegenhanger bij gezet. Toch zal de aandacht van de netwerk operators voor het low-end segment consequenties hebben voor de MVNO-markt. Mede door de nieuwkomers is het aanbod weer minder overzichtelijk geworden.
De kleinere MVNO’s die ook in dit segment werken, waaronder Youfone, Yiggers, Tringg en Euphony, zullen er niet gelukkig van worden. De advertentiedruk op de no-frills markt is sinds de aanvang van dit jaar aanzienlijk hoger dan vorig jaar. Hollandsnieuwe, Ben en Simpel zijn vaak aanwezig in radio/tv, krant, tijdschrift en outdoor advertenties. Simyo zal zich hier naar verwachting in gaan mengen, maar de andere MVNO’s hebben geen budget om hierin mee te gaan.
Met de komst van Simyo’s sim-only abonnementen zijn er in minder dan 30 dagen twee nieuwe producten (Simyo abonnementen en Hollandsnieuwe) aan de no-frills markt toegevoegd. Telecompaper berekende dat in Q1 2010 de no-frills markt ongeveer 12 procent van de totale MVNO-markt besloeg. In Q3 2010 kwam hier een half procent bij en groeide het segment naar 12,5 procent. Het etnisch gerelateerde aanbod is binnen de MVNO-markt marktleider met in Q3 2010 ruim 47 procent aandeel.
Door de marketingkracht en de onderlinge concurrentie van de drie grote merken met hun dochters is het goed mogelijk dat de marktaandelen per eind Q3 2011 er anders uit zullen zien. Het no-frills segment zal als geheel groeien, terwijl er daarbinnen wellicht merken om zullen vallen.
