Precies vijf jaar geleden kwam de eerste iPad beschikbaar op de Nederlandse markt. Dit nieuwste speeltje van Steve Jobs ging voor de Nederlandse introductie al ruim 3 miljoen keer over de toonbank in de Verenigde Staten. De iPad werd destijds geïntroduceerd als een middenweg tussen een iPhone en een laptop.
Het product moest vooral gaan concurreren met de elektronische boekenlezers. Hoewel andere hardware leveranciers (Nokia, Toshiba) al langer tablets verkochten, werd met de introductie van de iPad de tabletmarkt gedefinieerd. Na vijf jaar hebben ruim vijf miljoen Nederlandse huishoudens een tablet, al dan niet van Apple.
De introductie van de iPad betekende het begin van de tabletmarkt voor consumenten. In het begin werden er maandelijks tot 2,5 miljoen iPads geproduceerd. In de eerste twee kwartalen na de lancering verkocht Apple 450.000 iPads in Nederland en was daarmee de onbetwiste marktleider. Samsung volgde op afstand.
Ook nu is Apple nog steeds marktleider op de Nederlandse tablet markt, zo wordt in huishoudens met een tablet in 40 procent van de gevallen een iPad het vaakst gebruikt. Samsung volgt met 33 procent. Asus en Acer zijn samen goed voor 10 procent.
In de overige 17 procent van de huishoudens met een tablet is de belangrijkste tablet een ander merk, bijvoorbeeld een Yarvik, een Sony of een Archos, zo blijkt uit cijfers van het Telecompaper Dutch Tablet User rapport 2015 Q2.
Eind 2010 had 12 procent van de Nederlandse huishoudens een tablet, in nog geen vijf jaar tijd vermenigvuldigde het aantal huishoudens met een tablet met een factor 5,5 naar ruim 5 miljoen. En ook voor de verdere toekomst wordt een groei verwacht van de tabletpenetratie.
Want hoewel het aantal verkochte exemplaren daalt, groeit de penetratie gestaag door. Dat is onder andere omdat tablets lang in gebruik blijven voor de taken waarvoor ze gebruikt worden (surfen, spelletjes, social media). Daarnaast moet de consument de volledige kosten ineens betalen en kennen tablets geen abonnementsstructuur zoals smartphones.
Uit de recente kwartaalcijfers van Apple blijkt dat in het jongste kwartaal 11 miljoen iPads verkocht werden. Daarmee vlakt de groei wel af, want een jaar eerder waren het er nog 13 miljoen.
Groter model op komst
Apple verkocht vanaf het begin alleen 9,7 inch versies van de iPad en later de iPad Air. In 2012 kwam de 7,9 inch iPad Mini erbij. Halverwege november wordt een groter type van de iPad verwacht. Waar de gemiddelde tabletgrootte tussen de 7 en 11 inch ligt, wordt deze voor de nieuwste iPad 12,9 inch, blijkt uit aanhoudende geruchten.
Voor dit grotere scherm is zeker een toekomst. Het beantwoordt beter aan de eisen van een elektronische krant en is voor bepaalde toepassingen op de zakelijke markt beter geschikt. Het succes van het nieuwe type zal natuurlijk ook van de prijs afhangen. In de wandelgangen heet hij iPad pro, maar hoe de nieuwe, grote iPad gaat heten, is officieel nog niet bekend.
