Na het afketsen van de overname van CAIW van CIF (zie nieuwsbericht en commentaar) wordt het voor KPN moeilijker om de doelstelling van 45 procent marktaandeel op de breedbandmarkt in 2015 te halen.
KPN beweert in haar persbericht dat het niet doorgaan van de overname geen invloed heeft op de doelstelling, hoewel haar breedbandmarktaandeel op 39.9 procent stond aan het einde van 2011 volgens Telecompaper’s laatste rapport over de Nederlandse breedbandmarkt. Het marktaandeel is dalende sinds het derde kwartaal van 2007 toen KPN het hoogtepunt van 44,3 procent bereikte na de overname van Tiscali.
De doelstelling van 45 procent in 2015 werd bekend gemaakt door KPN in mei 2011 als onderdeel van de “Versterken, vereenvoudigen en groeien” strategie, waarbij KPN in eerste instantie inzet op autonome groei, hoewel overnames niet werden uitgesloten. Vlak daarna maakte KPN bekend dat het CAIW wil overnemen, wat dus mislukt is. In september 2011 volgde een 2de overname bekendmaking waarbij onder anderen een aantal glasvezel dienstverleners van Reggeborgh en Reggefiber wordt overgenomen met rond de 100 duizend breedbandklanten (nieuwsbericht). Deze overname moet nog worden goedgekeurd door de NMa, waarbij de kans op goedkeuring is gestegen na het niet doorgaan van de CAIW overname.
Kijkend naar de breedband markt eind 2011 zou KPN met het doorgaan van beide overnames haar marktaandeel hebben kunnen vergroten met rond 2,7 procentpunt tot 42,6 procent. Zonder de CAIW klanten zou het marktaandeel 41,4 procent kunnen worden door de overname van de glasvezel dienstaanbieders.
De verdere groei van het marktaandeel zou dan vanuit autonome groei moeten komen en daar heeft KPN op dit moment moeite mee. In de afgelopen zeven kwartalen is het totaal aantal breedbandklanten aan het dalen doordat de groei van glasvezel breedband klanten niet voldoende is om de daling van het aantal DSL breedband klanten te compenseren.
In het persbericht over de benoeming van Jesper Eriksen tot directeur Consumenten Thuis van 11 april 2012 herhaalt KPN haar strategie voor 2012: versnelde investeringen om de positie in de Consumenten Thuis te versterken om onder anderen de daling van het breedbandmarkt aandeel dit jaar tot stilstand te brengen. In de presentatie van de cijfers van KPN voor het vierde kwartaal wordt daarbij expliciet genoemd versnelde investeringen in de uitbouw van glasvezel/koper netwerken.
Daarnaast zouden deze investeringen vooral op het gebied van glasvezel moeten plaatsvinden waarbij te denken valt aan meer lokale marketing activiteiten in plaatsen waar glasvezel al beschikbaar is en gemeentes waar Reggefiber met vraagbundelingstrajecten is begonnen.
Het is de vraag of deze versnelde investeringen van KPN het gewenste resultaat gaan opleveren op korte termijn aangezien de grootste kabelaars al klaar zijn met upgraden van hun netwerken met Eurodocsis 3.0 waardoor zij zich volledig kunnen focussen op marketing om hun marktaandeelgroei op de breedbandmarkt door te zetten. KPN heeft in ieder geval de handschoen opgepakt.
Telecompaper organiseert op 20 juni in Laren het congres Breedband 2012.
