Het is weer het begin van een nieuw jaar en dat betekent tijd voor goede voornemens. Op de CES-beurs in Las Vegas maakten topmannen van LG en Samsung hun wensen voor 2011 kenbaar aan de journalisten. J.K. Shin, de president van de Samsungs Mobiele tak, liet weten dat Samsung in 2011 30 miljoen smartphones wil verkopen. Dat zou een verdrievoudiging zijn van het aantal van 2010. Ma Chang-min, hoofd marketing en vice-president van LG, had zelfs nog grotere plannen. Zijn bedrijf moet in 2011 maarliefst 30 miljoen smartphone toestellen verkopen, een verviervoudiging voor LG. LG verkocht 7 miljoen smartphones in 2010.
Begin 2010 hadden beide bedrijven ook mooie smartphone targets voor het komende jaar. In februari meldde Shin nog 18 miljoen handsets in 2010 te willen verkopen. In eigen land moest de afzet van smartphones groeien van 750.000 naar 4 tot 4,5 miljoen. Ook LG maakte in januari 2010 mooie targets bekend. De verkoop van mobiele telefoons moest met 20 procent toenemen in 2010 (140 miljoen stuks). 20 nieuwe smartphones moesten worden gelanceerd in 2010, waaronder 10 Android toestellen. En niet onbelangrijk: LG zou in 2010 een smartphone fabriceren die 10 miljoen keer verkocht zou gaan worden.
Samsung en LG behoren zeker niet tot de partijen die de zwaarste klappen krijgen te verduren in de handsetmarkt, maar die prachtige targets zijn in 2010 toch bij lange na niet gehaald. Shin liet weten dat de verkoop van de Samsung Omnia beneden verwachting verliep. Gelukkig maakte de productie van de succesvolle Galaxy S (10 miljoen keer verkocht) veel goed in de tweede helft van het jaar. LG had een relatief slecht jaar, met een teruglopende handset verkoop. Ook LG zag echter verbetering in het tweede deel van 2010. De Optimus One werd naar zegge van Chang-min 3 miljoen keer verkocht. Een mooi aantal, maar dat komt toch niet in de buurt van de 10 miljoen.
Wat de uitspraken eigenlijk vooral aangegeven is dat LG en Samsung van zins zijn de concurrentie aan te gaan met de nieuwe smartphone markleiders HTC, Apple en RIM. Website Digitimes liet eind 2010 nog weten dat de drie merken in Q1 2011 goed zouden zijn voor 50 procent van de smartphone verkopen. Een en ander werd becijferd op basis van de inkoop van handsetonderdelen. Naar schatting zullen er in Q1 2011 zo'n 80 tot 85 miljoen smartphones worden gefabriceerd. In Q4 2010 verscheepte Apple volgens dezelfde bron nog 15-16 miljoen iphones, RIM 13-14 miljoen BlackBerry's en HTC 9-9,5 miljoen smartphones. LG en Samsung hebben dus een inhaalslag te maken.
