De wereldwijde markt voor wearables groeide in het derde kwartaal jaar op jaar met 35,1 procent naar een verscheept volume van 125 miljoen stuks, aldus marktonderzoeker IDC. De stijging werd veroorzaakt door seizoensinvloeden, de lancering van nieuwe producten en de wereldwijde coronapandemie.
Nieuwe producten van onder meer Apple, Samsung en anderen stimuleerden vernieuwde interesse in populaire categorieën zoals smartwatches en hearables. Ondertussen zijn de consumentenuitgaven voor elektronica de afgelopen maanden ook gestegen doordat de uitgaven voor reizen, uit eten gaan en andere vrijetijdsactiviteiten zijn afgenomen. Het veranderde uitgavenpatroon was een andere katalysator voor de wearables-markt.
Apple duidelijk marktleider
Apple was duidelijk marktleider met een marktaandeel van 33,1 procent en 41,4 miljoen verscheepte wearables. dat was een groei van 38,6 procent, de op een na hoogste stijging in de categorie achter de 87,2 procent groei van Huawei. Alle fabrikanten behalve Fitbit registreerden jaar-op-jaar volumestijgingen.
AirPods en Apple Watches waren enorm populair als gevolg van de coronacrisis. De groeiende Watch-reeks van Apple zorgde er ook voor dat apparaten beschikbaar waren tegen meerdere prijspunten, waaronder nieuwe mid-level producten zoals de Watch SE.
Xiaomi verre nummer 2
Het Chinese Xiaomi loopt ver achter op Apple, met een marktaandeel van 17 procent. De lage prijs en de internationale expansie zorgden er echter voor dat het bedrijf 26,4 procent volumegroei op jaarbasis realiseerde. Xiaomi kwam daarmee uit op 17 miljoen verscheepte wearables, waarvan 12,8 miljoen basispolsbandjes.
Huawei stond op de derde plaats met 13,7 procent marktaandeel en een volume van 13,7 miljoen. Ondanks Amerikaanse sancties kon het bedrijf de groei op meerdere markten stimuleren, hoewel de verschepingen geconcentreerd waren in China. Door niet op Google te leunen voor zijn smartwatches en met veel componenten van niet-Amerikaanse leveranciers, was de negatieve impact op de wearables-activiteiten van Huawei echter minder dan bij andere technische categorieën.
Samsung staat op de vierde plaats in de wearables-markt met een aandeel van 9 procent. De strategie om de hearables-markt te bedienen met meerdere merken blijft vruchten afwerpen. Het verscheepte volume groeide jaar op jaar met 32,2 procent tot 11,2 miljoen. Het verscheepte volume aan hearables kwam uit op 8,4 miljoen tijdens het derde kwartaal, samen met 2,6 miljoen smartwatches. Samsung houdt ook vast aan de strategie om wearables gebundeld met smartphones aan te bieden. Verder blijft Samsung specifiek investeren in de zakelijke markt, iets dat maar heel weinig smartwatch-merken doen.
Gedeelde vijfde plaats
Fitbit en BoAt behaalden een gedeelde vijfde plaats, elk met 2,6 procent van de wearables-markt en een verscheept volume van 3,3 miljoen. FitBit zag het volume echter met 6,2 procent dalen terwijl BoAt's verscheepte volume met 316,9 procent groeide.
Fitbit's nieuwe devices die tegen het einde van het kwartaal werden gelanceerd, werden relatief goed ontvangen en een prijsdalingen bij oudere modellen hielp het bedrijf in de top 5 te blijven. Ondertussen richt BoAt zich uitsluitend op de Indiase markt (een snelgroeiende markt voor wearables) en verkoopt het voornamelijk hearables.
Pols-wearables: Xiaomi op 1
In de top 5 van fabrikanten van draagbare apparaten om de pols, staat Xiaomi eerste met een marktaandeel van 24,5 procent en 13,5 miljoen stuks, vóór Apple met 21,6 procent, Huawei met 19,5 procent, Fitbit met 5,9 procent en Samsung met 5,1 procent. Het gecombineerde marktaandeel van andere fabrikanten was 23,3 procent.
Net als bij de wearables-classificatie zag alleen Fitbit een daling van het verscheepte volume, en wel met 6,4 procent. Huawei zag de hoogste stijging van het verscheepte volume - 88,1 procent - gevolgd door Apple met 75 procent, Xiaomi met 27,8 procent en Samsung met 1,8 procent. Op de pols gedragen wearables zijn onder meer smartwatches, basishorloges en polsbandjes.
