De tabletmarkt voor West-Europa is in het tweede kwartaal van 2018 met 10,1 procent jaar-op-jaar gekrompen. Er werden 6,3 miljoen tablets verscheept in de regio in het tweede kwartaal. Dat blijkt uit cijfers van marktonderzoeker IDC.
Op zakelijk gebied vertoonden traditionele slate-tablets in bepaalde niches nog enige veerkracht. Consumenten lieten slates echter in toenemende mate links liggen. oorzaken zijn marktverzadiging, langere levenscycli en een gebrek aan innovatie. Dit leidde tot een daling van 6,1 procent op jaarbasis.
Uitdagend kwartaal detachables
Qua volume hadden tablets met een afkoppelbaar toetsenbord (detachables) een zeer uitdagend kwartaal met 23,3 procent daling jaar-op-jaar. Deze markt wordt in toenemende mate gedomineerd door Apple en Microsoft (Surface) met hun premium tablets. Afnemers die meer prijsgericht zijn, zoeken hun heil steeds meer in goedkopere convertible-tablets of zelfs in traditionele laptops en notebooks. Verder gaat er een remmende werking uit van de aankondiging van nieuwe productreleases in het vierde kwartaal. Veel potentiële afnemers wachten hier op.
- Apple wist volgens IDC zijn succesvolle strategie van vorig jaar te herhalen, om de iPad op een aantrekkelijker prijsniveau te positioneren en zo de erosie van de consumentenvraag naar tablets aan te pakken. Dit leidde tot veel nieuwe aankopen ter vervanging van oudere iPads en ook Android-tablets. Apple presteerde daardoor boven het marktgemiddelde en heroverde zijn marktleiderschap in West-Europa. Het scoorde een aandeel van 30,7 procent met een volumegroei jaar-op-jaar van 2 procent.
- Samsung staat nog altijd op de tweede plaats en noteert een marktaandeel van 22,3 procent. Het volume daalt echter met 14,2 procent jaar-op-jaar. Deze daling kan worden toegeschreven aan de matige prestaties van premium Android-apparaten en wat IDC omschrijft als ‘voorraadbeheer’ ter voorbereiding op de lancering van de Galaxy Tab S4.
- Huawei is de andere winnaar op de West-Europese tabletmarkt. Dit bedrijf blijft haar strategie om haar penetratie in de regio te verhogen, voortzetten. Met name in tablets vond het bedrijf zijn sweet spot in de lagere middenklasse en won het marktaandeel van andere Android-tablet leveranciers. Huawei staat op de derde plek met een marktaandeel van 9,1 procent en steeg in volume jaar-op-jaar met maar liefst 110,3 procent. Er werd een solide groei van het marktaandeel gerealiseerd aan de onderkant en in het midden van de markt.
- Lenovo staat op de vierde plaats met een marktaandeel van 7,6 procent, maar met een sterke volumedaling van 23,4 procent op jaarbasis. Omdat het vooral gericht is op consumenten- en goedkopere modellen, was Lenovo vooral gevoelig voor concurrentie van de goedkopere iPad van Huawei en Apple.
- Amazon staat op de vijfde plaats met een marktaandeel van 4,4 procent maar daalde met 8,6 procent op jaarbasis. De zwakkere prestatie in het tweede kwartaal voor Amazon is mede veroorzaakt doordat consumenten hun aankopen hebben uitgesteld tot begin juli, in afwachting van Amazon Prime Day.
