De opmars van het gebruik van Netflix op een smart TV is in 2017 in Nederland fors gegroeid. Dat blijkt uit jaarlijks onderzoek van de officieuze fan- en informatiesite Netflix-Nederland onder Nederlandse abonnees. In 2016 gaf nog ongeveer 40 procent van de deelnemers aan te kijken via een Smart TV, in 2017 lag dat op 46,5 procent. De groei lijkt volgens Netflix vooral ten koste van de Chromecast te zijn gegaan.
Van het Netflix-abonnement werd ook in 2017 meestal met twee personen gebruik gemaakt en als het abonnement dan gedeeld wordt, dan is dit in twee derde van de gevallen met familie. Bijna een kwart van de deelnemers gaf aan het abonnement niet te delen. Slechts 0,4 procent deelt het abonnement met de buren.
34% huishoudens abonnement op Netflix
In het vierde kwartaal van 2017 had 34 procent van de Nederlandse huishoudens een abonnement op Netflix. Ten opzichte van het voorgaande kwartaal is een stijging te zien van 200 duizend huishoudens, waarmee het totaal nu op 2,6 miljoen huishoudens komt. Een jaar geleden lag het aantal nog op 2 miljoen abonnementen, zo blijkt uit Telecompaper Consumer Insights.
In 2017 is er op Netflix ook weer flink gebingewatched. Bijna 30 procent van de respondenten kijkt zo’n vijf tot acht uur per week naar een film of serie op Netflix. Een kwart van de respondenten streamt zo’n negen tot twaalf uur per week. Zes procent gaf aan 24 uur of meer per week naar een film of serie op Netflix te kijken. Uit Telecompaper-onderzoek bleek vorig jaar dat 60 procent van de Nederlanders wel eens aan bingewatchen doet.
Liever compleet seizoen
Het wekelijks verschijnen van afleveringen nam in 2017 verder toe. Bijna de helft van de respondenten gaf aan de aflevering ook daadwerkelijk iedere week te bekijken, terwijl bijna een kwart ook aan gaf hier blij mee te zijn, maar niet iedere week de aflevering op te zetten. Iets meer mensen gaven overigens aan liever te hebben dat het complete seizoen pas wordt toegevoegd zodra het seizoen in Amerika is voltooid.
De spelshows van Netflix blijken in Nederland niet erg populair. Op de vraag of Netflix meer spelshows – zoals Ultimate Beastmaster – moet make,n gaf slechts 6 procent aan dit graag te willen. Bijna 70 procent meldde er nog nooit naar gekeken te hebben en had er daarom geen oordeel over. De overige groep gaf aan geen behoefte aan spelshows op Netflix te hebben.
Downloadfunctie populairder
De downloadfunctie is in 2017 wel populairder geworden. In 2016 was de functie pas sinds november beschikbaar. Ongeveer één derde meldde de downloadfunctie in 2017 te hebben gebruikt voor vakantie, terwijl 12 procent de downloadfunctie gebruikt om tijdens het reizen van/naar school/werk te kunnen Netflixen.
Netflix vroeg ook naar de waardering van de hoge investeringen in eigen content. Slechts 3,7 procent gaf aan liever naar aangekochte titels te kijken en 5,3 procent was van mening dat Netflix is doorgeslagen met het aantal Netflix Originals. 60 procent is blij met de Originals, maar vindt het wel belangrijk dat de balans met aangekochte titels goed moet blijven. Ongeveer 30 procent ziet de Netflix Originals als een onderscheidend onderdeel van de streamingdienst.
