Het aantal Nederlandse huishoudens waarin één of meer tablets worden gebruikt, is in het tweede kwartaal van dit jaar gegroeid naar 56 procent. Dit is een stijging van 5 procentpunten in vergelijking met een halfjaar eerder, en 14 procentpunten in vergelijking met Q2 2013. Ongeveer 4,2 miljoen huishoudens in Nederland beschikken hiermee over een tablet, aldus het Dutch Tablet Users Q2 2014-rapport van Telecompaper. Deze cijfers laten ook zien dat de groei in de Nederlandse tabletmarkt aan het afzwakken is.
Volgens het rapport geven minder Nederlanders aan dat ze van plan zijn om in de komende maanden een tablet te kopen, in overeenstemming met de groeiende penetratie. Minder dan één op de zes consumenten (16%) zonder tablet geeft aan in de komende zes maanden een exemplaar te zullen aanschaffen. Een halfjaar geleden was dit nog 19 procent. Van deze groep heeft een derde ook daadwerkelijk een tablet gekocht. In Q2 2013 gaf eveneens 19 procent van de consumenten zonder tablet aan in de komende zes maanden een exemplaar te zullen kopen. De helft van hen heeft dit vervolgens ook gedaan.
De tabletpenetratie neemt in alle verschillende leeftijdsgroepen toe. Inmiddels heeft al meer dan 50 procent van de Nederlandse ouderen van 65 tot en met 80 jaar een tablet. Onder tieners is de tabletpenetratie aan het stabiliseren. De iPad van Apple is nog steeds de meest populaire tablet op de Nederlandse markt. Het aandeel van Apple is de afgelopen kwartalen stabiel gebleven, terwijl het aandeel van Samsung stijgt. Consumenten geven aan dat de belangrijkste redenen om een specifieke tablet te kopen de prijs en het merk zijn. Dit laatste is vooral belangrijk wat betreft de keuze voor een tablet van Apple of Samsung.
Uit het onderzoek blijkt verder dat tablets het vaakst gebruikt worden om te internetten en om games op te spelen. De iPad 2,3, 4 en Mini worden gemiddeld vaker dan andere tablets gebruikt om online aankopen mee te doen. Vrouwen gebruiken de apparaten vaker dan mannen om mee te gamen en om actief mee te zijn op social media. Nederlanders gebruiken een tablet gemiddeld 9,5 uur per week. Ouderen zijn tablets gemiddeld minder uur per week gaan gebruiken in vergelijking met een halfjaar geleden.
Meerdere tablets binnen een gezin
Het is een bekend feit dat in huishoudens vaak meer dan één tablet wordt gebruikt. Zodra er een nieuwe verschijnt, schuift de oude door binnen het gezin. De penetratie van tablets loopt daarom op tot 120-130 procent van de huishoudens. Bij een markt die optelt tot meer dan 100 procent, heeft Apple al een jaar lang een aandeel van 48 procent. Samsung volgt met 40 procent en ook dit aandeel is stabiel in vergelijking met het tweede kwartaal van vorig jaar. Veel gebruikers kiezen bij vervanging weer voor hetzelfde merk of besturingssysteem.De data van het rapport is afkomstig uit het Telecompaper Consumer Panel, waarvoor 6600 Nederlandse consumenten tussen de 12 en 80 jaar oud zijn ondervraagd.
