Er worden 1,46 miljard smartphones verscheept in 2016, goed voor een groei van 1,6 procent in vergelijking met 2015. Dat is de meest recente voorspelling van marktonderzoeksbureau IDC in zijn Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker-rapportage.
Hoewel er sprake blijft van groei, is deze ver gedaald ten opzichte van de 10,4 procent groei in 2015 (jaar-op-jaar versus 2014). Een groot deel van de groeivertraging heeft te maken met de marktverzadiging in ontwikkelde landen en regio’s zoals Noord-Amerika, West-Europa en geïndustrialiseerde APAC-landen ( zoals Japan, Zuid-Korea en Australië). Naar verwachting zal er hier stagnatie optreden, met een door IDC voorspelde -0,2 procent volumeontwikkeling, gemiddeld per jaar in de periode 2015-2020.
In opkomende markten zoals Centraal- en Oost-Europa, China, het Midden-Oosten, Latijns-Amerika, China en overigen APAC-landen) blijft er sprake van meer groei. Hier komt de gemiddelde jaarlijkse groei uit op 5,4 procent in de periode 2015-2020.
IDC stelt dat de groei uit smartphone-verkopen steeds meer komt uit vervanging en niet meer uit nieuwe gebruikers. Innovaties komen in een trager tempo voor, naarmate steeds meer consumenten genoegen lijken te nemen met smartphones die goed genoeg zijn en niet ‘de beste’. Smartphone-producenten werken wel steeds meer samen met operators voor inruil- of terugkoopprogramma’s om zo de aankoopcyclus te versnellen of er voor te zorgen dat toestellen eerder worden ingeruild voor nieuwe exemplaren.
Ook vernieuwingen op het gebied van augmented en virtual reality kunnen bijdragen aan het sneller kopen van een nieuwe smartphone. Consumenten blijven daarnaast een voorkeur vertonen voor grotere displays, iets dat eveneens door de opkomst van AR/VR-toepassingen wordt gestimuleerd.
Phablet-aandeel groeit
Het aandeel van phablets, smartphones van 5,5 inch en groter, stijgt van ongeveer een kwart van de markt nu naar een derde in 2020. Meer vendors zullen op de phablet-populariteit inhaken, maar dan met toestellen die een lagere prijs hebben dan bij marktleiders Samsung en Apple. Ook LG heeft er met dure phablet-topmodellen toe bijgedragen dat consumenten meer van hun smartphones gaan verwachten qua grootte en prestaties.
Andere vendors zullen hier met vergelijkbare toestellen tegen lagere prijzen op in springen in zowel ontwikkelde als opkomende markten. De gemiddelde verkoopprijs van topmodel-phablets zal dalen van 419 dollar in 2015 naar 305 dollar in 2020 (-27%). De gemiddelde prijs van kleinere smartphones (5,4 inch en minder) zal met 12 procent dalen in dezelfde periode (van 264 naar 232 dollar).
Weinig verschuivingen in OS-marktaandeel
IDC verwacht weinig verschuivingen op het gebied van besturingssystemen. Android zal naar verwachting tot en met 2020 ruim 85 procent van de smartphonemarkt blijven beheersen. Googles introductie van Daydream en project Tango biedt Android-vendors mogelijkheden om meer functionaliteiten aan te bieden in het premiumsegment. Structurele pogingen om Android beter te beveiligen en nieuwe functionaliteiten in Android Nougat moeten ertoe bijdragen dat Android een beter marktaandeel krijgt in het zakelijke segment. De gemiddelde verkoopprijs van Android-toestellen zal in 2016 stabiel blijven op 217 en tot en met 2020 dalen naar 190 dollar.
Bij iOS is er sprake van afwachtende consumenten, mede als gevolg van geruchten over het verwijderen van de ingang voor een koptelefoon en over een ingrijpende hardwareverandering van de iPhone in 2017. Dit leidt tot de eerste daling in volume voor Apple over heel 2016. In 2017 en daarna voorziet IDC weer een verbetering, met een voorspeld verscheept aantal toestellen van een kwart miljard in 2020. Windows Phone zal blijven krimpen in marktaandeel gedurende de onderzoeksperiode. De focus op het zakelijke segment draagt hier aan bij. IDC denkt niet dat deze focus de komende jaren zal verschuiven naar het grotere consumentensegment.
