Uitgever Adformatie Groep (Kluwer) heeft een einde gemaakt aan Adfo Web. Winst en toekomstperspectief waren onvoldoende. Adfo Web begon als Adfo.com-nieuwsbrief in maart 1995 en werd opgericht door Ben Tiggelaar, toen nog een jonge journalist, inmiddels een gevierd schrijver en spreker. Na anderhalf jaar volgde Peter Olsthoorn hem op. Het blad werd in augustus 1998 omgedoopt tot Adfo Web. Het verscheen nog steeds in een nieuwsbrief-achtig formaat, maar nu met meer illustraties. In september 2001 besloot de uitgever om er met het oog op advertentieverwerving een 'magazine' van te maken. Dat laatste is niet goed gelukt, omdat toen zowel de internetmarkt als de advertentiemarkt (nog verder) inklapten.
