Apples iOS is mondiaal marktleider op het gebied van omzet in mobiele advertenties. Android is het grootste platform als het gaat om de hoeveelheid advertentiegerelateerd dataverkeer. Dat blijkt uit onderzoek van Opera Mediaworks, onderdeel van browsermaker Opera, gebaseerd op naar eigen zeggen 800 miljoen unieke gebruikers.
Android en iOS verdelen qua platform het merendeel van de mondiale mobiele advertentie-omzet. Android is gegroeid naar 41,2 procent, iOS staat op 51,2 procent. Voor overige platforms zoals BlackBerry en Windows (Phone) blijft 7,1 procent aandeel over. In 2011 stond Android nog op 21,7 procent, tegen 42,4 procent voor iOS. Beide platforms zijn gegroeid ten koste van de concurrerende besturingssystemen.
Bij het marktaandeel in mobiel advertentieverkeer is er een andere ontwikkeling. Android stond in 2011 nog op ruim 26 procent marktaandeel, terwijl iOS kon bogen op ruim 48,8 procent. Hier heeft Android een sterke inhaalslag gemaakt. In 2014 lag het aandeel van Android namelijk op 62,7 procent, terwijl dat van iOS op 27,2 procent uitkwam. De overige platforms zakten weg van ruim 25 procent naar iets meer dan 10 procent.
Volgens Opera Mediaworks is het verschil in marktaandeel tussen mobiel advertentieverkeer en mobiele advertentie-omzet onder meer te verklaren uit het feit dat de populariteit van iOS groot is in westerse landen zoals de VS, met gemiddeld rijkere smartphone-bezitters. Android is als platform weer populairder in opkomende landen.
De totale markt voor mobiele advertenties is ook sterk gegroeid, waarbij andere markten dan de VS een positie claimen. In 2011 werd 74 procent van de omzet in mobiele advertenties gerealiseerd in de VS, tegen 43,9 procent in 2014. De APAC-regio (Azië, Pacific) groeide van 10,4 naar 26,1 procent, Europa van 7,2 naar 12,5 procent van het totaal. Europa leek een tijdje de snelste groeier, maar werd door de APAC-regio ingehaald.
Blackberry en Windows Phone bungelen als het gaat om afzonderlijke devices ook onderaan. Zo blijkt dat zelfs de iPod Touch meer omzet voor mobiele adverteerders genereert dan de platforms BlackBerry en WP samen (1,03% tegen 0,44% voor BB en 0,13% voor WP). Bij Android wordt voor mobiele adverteerders de meeste omzet gerealiseerd via smartphones (1,5 versus 39,7%). Bij iOS is de verhouding wat anders: 38,1 procent voor de iPhone en 12,5 procent voor de iPad.
Het meeste mobiel advertentieverkeer en de meeste omzet wordt gegenereerd via drie segmenten van mobiele websites en apps: social networking, muziek/video/media en games. In advertentieverkeer zijn social media goed voor 31,4 procent aandeel, tegen 19,6 procent voor muziek/video/media en 14 procent voor games. Dit segment is het sterkst gestegen ten opzichte van 2013 (5,2% marktaandeel). In omzet gaat het zelfs om een groei van 2,7 naar 23,6 procent.
