Apple heeft 9 september twee nieuwe iPhones onthuld. In het Flint Center in Cupertino kwam de onderneming zoals verwacht met twee versies van de iPhone 6, allebei groter dan hun voorgangers (de iPhone 5s en 5c, beiden 4 inch). Met de iPhone 6 en de iPhone 6 Plus wil Apple de strijd aan gaan met concurrenten zoals Samsung, die al langer smartphones van 5 inch en groter leveren (de Samsung Galaxy S5 heeft een 5,1 inch display, de nieuwe Galaxy Note een 5,7 inch).
De standaard is de iPhone 6, met een 4,7 inch beeldscherm. De iPhone 6 Plus heeft een 5,5 inch HD Retina display (1920 x 1080 dpi, 401 pixels per inch). Het is met 7,1 mm de dunste iPhone ooit gemaakt, aldus Cook. Zowel de CPU (A8 64 bit) als de GPU (grafische processor) zijn sneller dan die van de 5s/c-serie, de cpu tot 25 procent. De batterijduur zal echter niet veel langer zijn. De hoofdcamera is er een van 8 MP. Beide iPhones hebben afgeronde hoeken.
Tijdens de presentatie toonde Cook een aantal functionaliteiten van de camera (HD video). De FaceTime-camera (voor videochat) is eveneens verbeterd met een betere sensor en betere gezichtsdetectie.
Verder bieden de nieuwe iPhones mobiel betalen met Apple Pay, op basis van NFC. Apple faciliteert naar eigen zeggen alleen het betaalproces, maar slaat geen gegevens op die tussen klant en bank heen en weer gaan. Komende maand brengt Apple een API uit voor Apple Pay waarmee ontwikkelaars aan de slag kunnen. De basisdienst gaat de volgende maand van start, onder meer in samenwerking met American Express, Visa en Mastercard.
Beide iPhones worden vanaf 19 september verscheept en kunnen vanaf 12 september in een aantal landen in de voorverkoop besteld worden, in zilver, goud en 'ruimtegrijs'. De toestellen zijn geschikt voor de netwerken van ruim 200 operators wereldwijd, waaronder de drie operators in de voor Apple belangrijke groeimarkt China. In de VS zal de iPhone 6 tussen de 199 en 399 dollar kosten met een abonnement voor twee jaar, de 6 Plus kost 299 tot 499 dollar, afhankelijk van de opslagcapaciteit: 16 GB, 64 GB of 128 GB.
Apple introduceert verder een smart watch, met een nadruk op 'health & fitness' functionaliteiten. Cook benadrukt dat het geen verkleinde versie is van de iPhone, maar een volledig nieuw ontworpen form factor met een volledig nieuwe gebruikersinterface en touch screen. De Apple Watch is tot op zekere hoogte op maat te maken, heeft een flexibel Retina-display en zal in diverse kleuren verkrijgbaar zijn. Stemassistent Siri is ingebouwd als functionaliteit.
Apple gaat vanaf 17 september iOS 8, de nieuwe versie van het Apple besturingssysteem, aanbieden via de Apple App Store. Het besturingssysteem draait al op de iPhone 6 en iPhone 6 Plus. Het wordt beschikbaar gesteld voor een reeks Apple-apparaten: iPhone 4S en hoger, iPad 2 en hoger en de iPod Touch 5e generatie.
