Apple zou volgens diverse media werken aan eigen zoektechnologie om op dit gebied de concurrentie met Google aan te gaan. Eerder deed Apple dit al met Apple Maps.
Google is met Google Search momenteel mondiaal veruit de dominante speler op de online zoekmarkt. Concurrenten zoals Bing, Yahoo!, Baidu en DuckDuckGo hebben niet meer dan enkele procenten marktaandeel verworven.
Volgens Ars technica valt de stap van Apple onder meer op te maken uit het feit dat in het nieuwe iOS 14 Apples eigen zoektechnologie wordt ingezet wanneer gebruikers een zoekopdracht doen direct vanuit het Homescreen. Apple gebruikt tot nu toe hiervoor zoektechnologie van Google in iOS. In ruil hiervoor draagt Google geld af aan Apple als compensatie voor gemiste inkomsten uit advertentieverkoop rondom die zoekresultaten.
