De Britse regering heeft plannen aangekondigd voor een nieuw concurrentieregime voor technologiegiganten, inclusief de bedrijven die gefinancierd worden door digitale advertenties, zoals Facebook en Google. De plannen staan in de kabinetsreactie op een onderzoek van de Competition & Markets Authority (CMA) naar online platforms en de digitale marketingmarkt.
Binnen de CMA zal een speciale Digital Markets Unit worden opgericht om een nieuwe wettelijke gedragscode voor dominante digitale platforms te implementeren en te handhaven. De code zal ervoor zorgen dat consumenten en kleine bedrijven eerlijk worden behandeld, waardoor consumenten meer controle en keuze krijgen over het gebruik van hun persoonlijke gegevens in huis en kleine bedrijven hun producten beter online kunnen promoten. De code is ook gericht op het voortbestaan van de pers.
DMU begint in 2021
De nieuwe Digital Markets Unit zal in april 2021 van start gaan en zou de macht kunnen hebben om beslissingen van technologiebedrijven te blokkeren, op te schorten en terug te draaien, hen te dwingen specifieke maatregelen te nemen om aan de code te voldoen en boetes op te leggen voor niet-naleving.
Digitale platforms met aanmerkelijke marktmacht (strategische marktstatus) zullen transparanter moeten zijn over hun diensten en hoe consumentengegevens worden gebruikt. Ook moeten ze consumenten de keuze geven om al dan niet gepersonaliseerde advertenties te ontvangen en mogen ze geen beperkingen opleggen aan klanten die het voor hen moeilijk maken om concurrerende platforms te gebruiken.
Nieuwe regels beschermen nieuwsuitgevers
De code zal ook kleine bedrijven helpen met eerlijke toegang tot platformdiensten, waaronder digitale advertenties. Het kan ook worden gebruikt om ervoor te zorgen dat dominante digitale platforms geen oneerlijke voorwaarden, beleid of voorwaarden opleggen aan bepaalde zakelijke klanten, zoals nieuwsuitgevers. Dominante spelers kunnen momenteel voorwaarden opleggen aan nieuwsuitgevers die hun vermogen om geld te verdienen met hun inhoud beperken.
De Britse regering zal begin 2021 overleg plegen over de vorm en de functie van de Digital Markets Unit. De unit zal worden geïnformeerd door de werkzaamheden van de Taskforce Digitale Markten, die eerder in 2020 is opgericht om de regering te adviseren over de ontwikkeling en implementatie van concurrentiebevorderende regels. De Taskforce rapporteert eind 2020.
CMA vol verwachtingen
De CMA reageert met instemming op de reactie van de regering op haar online platforms en marktonderzoek voor digitale advertenties. CMA-directeur Andrea Coscelli zei dat een nieuw op concurrentie gericht regelgevingsregime de overheid in staat zou stellen de marktmacht van de technologiegiganten aan te pakken en bescherming te bieden aan consumenten en bedrijven.
