Bedrijven in de Nederlandse telecomsector hebben in de eerste twee maanden van 2014 bijna zeven procent minder besteedt aan media-uitingen, in vergelijking met dezelfde periode van 2013. De bruto mediabestedingen daalden naar 45,5 miljoen euro.
De mediabestedingen aan multiplay diensten (bellen + internet + televisie), met een aandeel van tweederde in de totale bruto mediabestedingen van de telecomsector, daalden met 1,6 procent naar 31,1 miljoen euro. Dat blijkt uit de Market Update Telecommunicatie van onderzoeksbureau Nielsen.
De grootste adverteerder binnen de de telecomsector was Vodafone, hoewel diens de bestedingen daalden met ruim 15 procent naar 10,3 miljoen euro. KPN besteedde 35 procent minder en kwam uit op 7,5 miljoen euro. Ziggo en UPC kregen een groter aandeel in de bruto mediabestedingen, met allebei een bijna-verdubbeling van hun uitgaven aan reclame.
De bruto mediabestedingen van telecombedrijven aan tv-reclame daalden in de eerste twee maanden van 2014 met 9 procent. Het aandeel van het grootste mediumtype kwam daarmee uit op bijna 38 procent. Hoewel dagbladen met een aandeel van bijna 22 procent nog altijd het tweede mediumtype vormen voor telecomreclame, daalden de bestedingen aan krantenreclame met bijna 30 procent. Radio werd juist meer ingezet in 2014, de bestedingen stegen met ruim 75 procent tot 8,6 miljoen euro. Het aandeel groeide daarmee van 10 procent in 2013 tot 19 procent in de eerste twee maanden van 2014.
