Het Commissariaat voor de Media (CvdM) blikt vooruit op de wijzigingen in de Mediawet 2008. De Tweede Kamer heeft met een pakket ingestemd, de Eerste Kamer behandelt die nu.
De belangrijkste wijzigingen zijn voor commerciële mediadiensten op aanvraag (on demand). Daar vallen niet alleen streamingdiensten zoals Netflix en Disney onder, maar straks ook kanalen van bijvoorbeeld influencers op videoplatformdiensten zoals YouTube. Een videoplatformdienst is een dienst voor een algemeen publiek, die zelf video’s levert en/of door gebruikers gegenereerde video’s aanbiedt, zonder daarvoor de redactionele verantwoordelijkheid te dragen. De aanbieder bepaalt wél de organisatie van de content. Volgens deze definitie zijn in elk geval de bekende video-sharingdiensten zoals YouTube en Vimeo videoplatformdiensten.
Voor al deze diensten gaan ongeveer dezelfde regels gelden rond reclame, sponsoring en productplaatsing en bescherming van minderjarigen. Commerciële mediadiensten op aanvraag moeten zich bij het Commissariaat voor de Media registreren. Ook moeten zij zich aansluiten bij het NICAM (Kijkwijzer) en de Stichting Reclame Code.
Aanbieders ontwikkelen gedragscode
De videoplatformdienst moet deze maatregelen opnemen in een gedragscode. Daarnaast moet de videoplatformdienst als deze zélf reclame aanbiedt, zorgen dat deze herkenbaar is en dat deze geen sluikreclame maakt. De videoplatformdienst moet er ook voor zorgen dat als anderen op de videoplatformdienst content plaatsen die reclame of productplaatsing bevat of die gesponsord is of mogelijk schadelijk voor minderjarigen. de gebruiker daarover op een duidelijke manier wordt geïnformeerd, bijvoorbeeld door de mogelijkheid van flagging aan te bieden. Flagging is het markeren van een video door een gebruiker.
De Mediawet wordt aangepast vanwege de Europese Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten 2018. Lidstaten, dus ook Nederland, moeten de richtlijn in eigen wetgeving opnemen. De nieuwe richtlijn vervangt de Europese richtlijn Audiovisuele Mediadiensten 2010.
De Europese Commissie heeft onlangs duiding gegeven van de regels.
