Ongeveer 8,6 miljoen mensen in Duitsland (meer dan 10% van de bevolking) gebruikten een smart speaker in 2018, volgens het laatste onderzoek van eMarketer. De penetratie is gegroeid vanaf 5,2 procent, of 4,3 miljoen mensen, in 2017.
eMarketer schat dat in 2019 het aantal apparaten zal groeien tot 11,7 miljoen of 14,2 procent van de bevolking. Eind 2020 zijn het er volgens deze schatting 13,3 miljoen, wat overeenkomt met 16,3 procent van de bevolking.
De prognoses en schattingen van eMarketer zijn gebaseerd op een analyse van kwantitatieve en kwalitatieve gegevens van onderzoeksbureaus, overheidsinstellingen, mediabedrijven en openbare bedrijven, plus interviews met topmanagers bij uitgevers, advertentiekopers en bureaus.
