Facebook breidt zijn campagne uit tegen de aanstaande veranderingen van Apple in iOS, waarbij gebruikers een keuze krijgen voor het activeren van advertentietrackers. Facebook stelt in paginagrote advertenties in grote Amerikaanse kranten dat het opkomt voor kleine bedrijven die onevenredig zwaar zouden worden getroffen door het nieuwe beleid van Apple.
Apple maakte de plannen in juni bekend, toen het de volgende update voor iOS onthulde. Later liet Apple weten dat het toepassing van de wijzigingen zou uitstellen tot 2021, zodat app-makers meer tijd kregen om zich aan te passen. Volgens de nieuwe regels moeten iOS-gebruikers zich aanmelden om apps toegang te geven tot bepaalde persoonlijke gegevens voor gerichte advertenties.
Zware impact op kleine bedrijven
Facebook waarschuwde eerder dit jaar al dat het nieuwe Apple-beleid waarschijnlijk zijn advertentie-inkomsten zal drukken. De impact op die omzet zou echter minder ernstig zijn dan bij kleine bedrijven, aangezien het een meer gediversifieerde portefeuille heeft en zich al op de veranderingen had voorbereid.
In de nieuwe advertenties en een uitgebreide blogpost schetst het bedrijf in detail hoe het verwacht dat vooral kleine bedrijven worden beïnvloed door de wijzigingen van Apple. Uit proeven zou blijken dat uitgevers een daling van meer dan 50 procent in inkomsten uit campagnes voor het installeren van mobiele-app-advertenties zagen. Advertentiecampagnes op FB-platforms zagen 60 procent minder verkopen voor klanten.
Nieuw beleid komt Apple ten goede
Facebook beweert dat het nieuwe beleid eigenlijk is ontworpen om Apple ten goede te komen. Met minder effectieve advertenties kunnen app-makers gedwongen worden om voor inkomsten over te gaan op betaalde abonnementen. Door deze via het platform van Apple te verkopen, krijgt Apple een commissie over de vergoedingen. Bovendien kan Apple nog steeds profiteren van persoonlijke gegevens die via zijn apparaten worden verzameld om zijn eigen advertentieservices te promoten.
Facebook zei dat het zou blijven werken om de concurrentiebeperkende praktijken van Apple aan het licht te brengen, inclusief het ondersteunen van de rechtszaak van Epic Games tegen het bedrijf. Het werkt ook samen met brancheorganisaties zoals W3C en PRAM om nieuwe gepersonaliseerde advertentiestandaarden te ontwikkelen waarin privacybescherming is opgenomen.
