Marktonderzoeksbureau Forrester verwacht dat veilingsite Amazon met zijn geplande lancering van goedkope tablets flink marktaandeel zal winnen ten koste van Apples iPad. In juli werd bekend dat Amazon mogelijk al in oktober een op Android gebaseerde tablet wil lanceren. Forrester verwacht dat Amazon in het vierde kwartaal van 2011 drie tot vijf miljoen stuks van zijn nog te introduceren tablets kan verkopen. Daarmee zou het een grotere concurrent voor Apple worden dan bijvoorbeeld Samsung (Galaxy tab), Motorola (Xoom), Blackberry of HTC. Amazon heeft van zijn eigen e-reader, de Kindle, volgens Forrester ook een groot succes gemaakt. De Kindle heeft er naar eigen zeggen voor gezorgd dat Amazon inmiddels meer digitale dan papieren boeken verkoopt. Met een eigen tablet kan Amazon ook andere content - zoals software, muziek en films - eenvoudiger verkopen.
