Nederlanders geven 53 miljoen euro uit in 2011 aan het huren en kopen van online content films en series. In 2012 zullen Nederlanders voor het eerst meer geld uitgeven aan Video on Demand (VoD) dan aan fysieke mediadragers zoals dvd's en en BluRay. Dat stelde GfK tijdens een bijeenkomst van Immovator.
Er is volgens GfK sprake van een vliegwieleffect nu er steeds meer VoD-content beschikbaar komt, ook via telecomoperators en kabelaanbieders. Connected tv's bieden ook steeds vaker toegang tot VoD-aanbieders. GfK verwacht dat er in 2011 1,8 miljoen apparaten verkocht met een internetverbinding: BluRay-spelers, televisies, gameconsoles. Verder worden er in 2011 zo'4,1 miljoen smartphones verkocht waarop in potentie ook online content zoals video afgespeeld kan worden.
Momenteel kijkt 4,9 procent van de Nederlanders VoD via de tv, 2,9 procent via de pc en 2,5 procent via de smartphone of tablet, aldus GfK. Het onderzoeksbureau verwacht dat kabelaanbieders, nu nog goed voor het merendeel van de 53 miljoen euro omzet, marktaandeel gaan inleveren aan Over-the-top partijen zoals Pathé, Videoland, Apple (dat films verhuurt via iTunes) en Google.
