Google biedt voortaan alle gebruikers van de zoekmachine standaard gepersonaliseerde resultaten. Dat gebeurt aan de hand van eerdere zoekopdrachten. De functionaliteit kan worden uitgeschakeld. Google bood de functionaliteit tot nu toe alleen voor ingelogde gebruikers die de mogelijkheid zelf hadden ingeschakeld. Google stelt te hopen dat het gebruikers relevantere resultaten aan kan aanbieden. Google legt met behulp van een cookie de zoekopdrachten vast die de gebruiker in de voorbije 180 dagen heeft ingevoerd. Voor Google is de uitbreiding van de gepersonaliseerde zoekdienst ook een mogelijkheid om meer relevante advertenties te tonen, wat Google voor adverteerders aantrekkelijker maakt.
