Google en enkele andere internetbedrijven hebben AMP voorgesteld, het Accelerated Mobile Pages Project. Het is een framework om html pagina’s te maken voor mobiel internet, die sneller laden in een opmaak die op alle mobiele apparaten een goed resultaat geeft.
De eindgebruiker is gewend geraakt aan snel ladende pagina’s, maar op mobiel internet laden ze juist vaak traag, stelt AMP op zijn website. Ongeduldige surfers haken daarom af.
AMP is open-source, de eerste specificaties zijn via GitHub aan developers beschikbaar gesteld. Het is gebaseerd op html, maar de set beschikbare features is ingeperkt tot die dingen die de laadtijd optimaliseren, zonder dat dat ten koste zou gaan van het type content, of dat nou tekst is, foto of video.
Tot de platforms die AMP steunen, behoren Twitter, Google, ChartBeat, WordPress.com en uitgevers, waaronder Vox, The New York Times, The Guardian en Globo. Caching van elementen in het netwerk speelt ook een grote rol. Google biedt gratis caching aan op zijn netwerk.
