HTC gaat zijn focus verleggen naar lager geprijsde smartphones. Dat stellen medeoprichtster en bestuursvoorzitter Cher Wang en CFO Chialin Chang tegenover Reuters. In 2013 ging de aandacht in onder meer de marketing te veel naar het topmodel van HTC, de HTC One. Daarom miste HTC kansen op de midrange-markt, aldus Cher Wang.
Volgens de bestuursvoorzitter zal HTC het komende jaar behalve een nieuw topmodel ook midrange-smartphones van 150 tot 300 dollar introduceren. In het onderkantsegment wil HTC zich vooralsnog niet wagen. Door de marketinginspanningen ter verdelen, wil HTC voorkomen dat er een herhaling volgt van 2013, toen goede recensies van de HTC One zich ondanks alle marketinginspanningen niet vertaalden in een hoge afzet.
HTC was ooit één van de eerste leveranciers van Android-smartphones waarmee het bedrijf enkele jaren op rij succesvol was. Tot twee jaar terug verkocht HTC gemiddeld nog mondiaal één van elke tien smartphones. De laatste jaren verloor HTC echter marktaandeel als gevolg van een naar eigen zeggen gebrekkige marketingstrategie en vertraagde productlanceringen. Daardoor daalden ook de omzet en winst van het bedrijf.
In het derde kwartaal van 2013 tekende HTC zijn eerste verlies ooit op, In Q4 volgde een nieuw operationeel verlies. Lokale Chinese leveranciers zoals Xiaomi, maar ook gevestigde namen zoals Samsung en Apple, gingen HTC links en rechts voorbij. Eind 2013 lag het marktaandeel van HTC volgens Strategy Analytics op twee procent.
