Huawei is de grote winnaar op het gebied van marktaandeel op de EMEA-smartphone-markt. De Chinese leverancier wist in het derde kwartaal van 2016 ruim 10 miljoen smartphones te verschepen in de regio, 70 procent meer dan in dezelfde periode van 2015.
Het is volgens marktonderzoeksbureau Canalys de eerste keer dat Huawei in één kwartaal de grens van 10 miljoen verscheepte smartphones in EMEA overschrijdt. Daarmee is de producent goed voor ruim 14 procent marktaandeel, achter de 37 procent voor marktleider Samsung en 15 procent voor Apple als nummer twee.
Tot nu toe heeft Huawei in de regio in 2016 al 26 miljoen smartphones verscheept, meer dan in heel 2016. Topmodellen van de aanbieder zijn de P9 en de iets oudere P8 en de Light-versies van beide toestellen. Canalys verwacht dat Huawei ook hoge ogen gaat scoren tijdens het feestseizoen (met name november/december).
Momentum in Europa
Huawei is een speler van formaat geworden in het Midden-Oosten en Afrika, waar met name de goedkopere smartphones helpen bij de groeiende smartphone-penetratie in veel landen. Het is echter vooral Europa waar de aanbieder dit jaar momentum heeft opgebouwd. Zo was er in vergelijking met het tweede kwartaal sprake van een groei met 33 procent naar een afzet van bijna 7 miljoen smartphones.
Daarmee heeft Huawei aanbieders zoals Sony, LG en HTC ver achter zich gelaten. Bovengenoemde topmodellen hebben er samen met midrange-devices voor gezorgd dat Huawei zijn positie heeft kunnen consolideren en nu klaar lijkt om Apple in te halen als nummer twee in ENEA volgend jaar.
Volgens Canalys is Huawei succesvol overgestapt van een disruptieve strategie met een focus op goede kwaliteit voor een lage prijs naar een meer premium focus met aandacht voor ontwerp. Het merk staat nu veel meer voorop, onder meer met een reeks marketingdeals met beroemdheden en productovereenkomsten met partijen zoals Leica en Porsche Design. Verder wist Huawei het fiasco van Samsung met de Note 7 uit te buiten door een goede timing van de lancering van de Mate 9 smartphone.
In het 5,5 inch segment en hoger heeft Huawei geen echte concurrent meer, aangezien concurrerende modellen zoals de Note 5, LG V20 en de Xiaomi Mi Note 2 in Europa niet uitgebracht zijn. Hoewel het een in omvang nog beperkt segment is, kan Huawei hier wel een leidende rol krijgen.
Mondiale cijfers derde kwartaal
Canalys bracht recent ook cijfers uit over de wereldwijde smartphone-markt. Voor het tweede kwartaal op rij was er volgens het bureau sprake van een toenemend volume, met een plus jaar-op-jaar van 6 procent naar 355 miljoen verscheepte smartphones. Samsung bleef marktleider maar had al last van de Note 7 problematiek die in oktober tot zijn volle omvang uitgroeide.
De marktleider verscheepte 76 miljoen smartphones, 9 procent minder dan in het derde kwartaal van 2015. Overigens zou zelfs een succesvolle lancering van de Note 7 niet voor groei hebben gezorgd, gezien de relatieve nichepositie van de smartphone. Op de tweede plek stond Apple, dat zijn volume met 5 procent zag dalen naar 45 miljoen stuks.
De Chinese leveranciers Huawei, Oppo en Vivo vulden de top 5 aan met een gecombineerde groei van 60 procent jaar-op-jaar. Oppo scoorde het beste, met een groei in volume van 140 procent jaar-op-jaar en 40 procent sequentieel. Huawei had last van zware concurrentie in China en lijkt zijn doel van 140 miljoen verscheepte smartphones voor heel 2016 niet te halen. Apple en Huawei profiteren mogelijk in het vierde kwartaal van het schrappen door Samsung van de Note 7.
